MARKETING KROZ SADRŽAJ Ultimativni vodič MARKETING KROZ SADRŽAJ Ultimativni vodič
FAKULTET ZA MEDIJE I KOMUNIKACIJE

MARKETING KROZ SADRŽAJ Ultimativni vodič

Šifra artikla: 340764
Isbn: 9788681042434
Čvrsto verujemo u to da bi Sadržaj trebalo da bude i etos i način razmišljanja svake organizacije – jedan širi pogled na načine pomoću kojih se zadobija pažnja potrošača u svetu u kome je ona deficitarna.

Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.



UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Dilema povodom definicije
/ Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
„samo marketing“
/ Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
/ Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
/ Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
narativnom/estetskom osećaju
/ Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?

PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?
/ Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
/ Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
/ Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
brendova s boljim svrhama

DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO
/ Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
/ Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode

TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
U POTROŠAČKOJ PUTANJI
/ Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
/ Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
/ Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
veštačke inteligencije

ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
kroz sadržaj
/ Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
marketinga kroz sadržaj
/ Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
balansiranje na žici


.............


Lazar Džamić je jedan od vodećih svetskih digitalnih stratega i bivši šef za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google. Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija, nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente i autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015)

Džastin Kirbi je konsultant, edukator i jedan od vodećih kritičara oglašavačke industrije, sa preko dvadeset godina iskustva kao digitalni strateg, producent i preduzetnik.
0,00 RSD
2.420,00 RSD
1.936,00 RSD
Ušteda: 484,00 RSD
  • NSZ
Sačuvajte u listi želja
Pomoć
Čvrsto verujemo u to da bi Sadržaj trebalo da bude i etos i način razmišljanja svake organizacije – jedan širi pogled na načine pomoću kojih se zadobija pažnja potrošača u svetu u kome je ona deficitarna.

Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.



UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Dilema povodom definicije
/ Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
„samo marketing“
/ Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
/ Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
/ Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
narativnom/estetskom osećaju
/ Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?

PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?
/ Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
/ Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
/ Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
brendova s boljim svrhama

DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO
/ Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
/ Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode

TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
U POTROŠAČKOJ PUTANJI
/ Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
/ Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
/ Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
veštačke inteligencije

ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
kroz sadržaj
/ Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
marketinga kroz sadržaj
/ Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
balansiranje na žici


.............


Lazar Džamić je jedan od vodećih svetskih digitalnih stratega i bivši šef za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google. Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija, nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente i autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015)

Džastin Kirbi je konsultant, edukator i jedan od vodećih kritičara oglašavačke industrije, sa preko dvadeset godina iskustva kao digitalni strateg, producent i preduzetnik.

Ostavi komentar

Karakteristika Vrednost
Kategorija MARKETING
Autor Lazar Džamić, Džastin Kirbi
Izdavač FAKULTET ZA MEDIJE I KOMUNIKACIJE
Pismo Latinica
Povez Broš
Godina2019
Format17x24
Strana320

Slični proizvodi

Kompanije su se nekada oslanjale na oglase i reklame u novinama i na radiju da bi došle...
1.700,00 RSD
Praktični priručnik o greškama i propustima u prodaji.
600,91 RSD
MODNI MARKETING – SAVREMENE TENDENCIJE MODA KAO UMETNOST Knjiga Modni marketing – Savr...
1.584,00 RSD
1.980,00 RSD
Nova knjiga Seta Godina nas usmerava da iskočimo iz naših komfonih zona, prekinemo sa s...
704,00 RSD
880,00 RSD
Društvene mreže za istraživače, PR konsultante i eksperte, Auduna Farbruta je knjiga je...
1.232,00 RSD
1.540,00 RSD
Džon Braun, Pet Godin i Vendi Moran pružili su nam detaljan, promišljen i prijemčiv vod...
1.320,00 RSD
1.650,00 RSD
Knjiga Odnosi s javnostima autora prof. Dr. Najila Kurtića napisana na 605 stranica sad...
3.073,40 RSD
Autentično tumačenje realnosti i mitologije Srbije s kraja XX veka: dokument užasa i ur...
959,20 RSD
1.199,00 RSD
Svi mi želimo da napravimo proizvod ili uslugu o kojoj će se preko noći čuti i koja će ...
797,60 RSD
997,00 RSD
3.4. Ponašanje potrošača u vreme promenjenih privrednih odnosa Promenjeni privredni od...
528,00 RSD
660,00 RSD
4. evropsko izdanje KNJIGA KOJA NAJBOLJE PRATI AKTUELNA DEŠAVANJA I SPOZNAJE IZ OBLAST...
7.288,01 RSD
9.110,00 RSD
Osnove dinamičkih komunikacija i sedam smrtnih komunikacijskih grehova. Ciljamo jednog...
509,16 RSD
599,01 RSD
Pomoć