Čvrsto verujemo u to da bi Sadržaj trebalo da bude i etos i način razmišljanja svake organizacije – jedan širi pogled na načine pomoću kojih se zadobija pažnja potrošača u svetu u kome je ona deficitarna.
Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.
UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Dilema povodom definicije
/ Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
„samo marketing“
/ Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
/ Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
/ Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
narativnom/estetskom osećaju
/ Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?
PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?
/ Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
/ Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
/ Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
brendova s boljim svrhama
DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO
/ Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
/ Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
U POTROŠAČKOJ PUTANJI
/ Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
/ Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
/ Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
veštačke inteligencije
ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
/ Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
kroz sadržaj
/ Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
marketinga kroz sadržaj
/ Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
balansiranje na žici
.............
Lazar Džamić je jedan od vodećih svetskih digitalnih stratega i bivši šef za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google. Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija, nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente i autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015)
Džastin Kirbi je konsultant, edukator i jedan od vodećih kritičara oglašavačke industrije, sa preko dvadeset godina iskustva kao digitalni strateg, producent i preduzetnik.
