EKONOMIJA

Knjiga Mali kupci, veliko tržište nastala je kao rezultat autorkinog proučavanja dečijeg tržišta, i potrebe da se u našoj zemlji na marketinški fundiran i sistematičan način pristupi ovom značajnom segmentu. Istraživanjem ove teme u SAD autori se bave već preko dve decenije, dok je na prostorima zemalja u tranziciji ova tema do sada bila skoro zanemarivana. Ova knjiga je nemenjena svima koji posluju na dečijem tržištu u Srbiji, ali i u zemljama u regionu (prevashodno u Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Hrvatskoj i Makedoniji), a koji imaju potrebu da razumeju ponašanje dece u potrošnji, kako bi ostvarili optimalne poslovne rezultate.

S obzirom na to da je knjiga nastala na bazi magistarske teze, koja je odbranjena 2008. godine na Ekonomskom fakultetu u Beogradu, knjiga pruža uvid u najznačajnije merketinške teorijske koncepte i objašnjava njigovu primenu u svakodnevnom poslovnom pristupu deci. Naročito značajni jesu brojni primeri iz svetske i domaće prakse, gde se daju praktične ideje za unapređivanje poslovanja na područjima Srbije, ali i drugih zemalja u tranziciji. Treba naglasiti i da je za potrebe pisanja knjige sprovedeno istraživanje na široj teritoriji Srbije (Beograd, Niš, Novi Sad, Valjevo i Šabac), među decom uzrasta 6–14 godina, što omogućava menadžerima uvid u savremene želje i preferencije dece kao potrošača na ovim prostorima.

Knjiga je podeljena u četiri, logičke međusobno povezane celine. U prvom delu knjige, analiziraju se determinante tržišta dece potrošača. Karakteristike koje su analizirane određuju zašto je taj starosni segment drugačiji u odnosu na ostale tržišne segmente. Najveća pažnja posvećuje se ekonomskim faktorima, s obzirom na to da oni u nejvećoj meri i oslikavaju važnost i aktuelnost teme. Deca kupuju proizvode i usluge svojim novcem i „buduće“ tržište, pa se mogu posmatrati kao najlukrativniji segment od svih postijećih na tržištu.

Geografska disperzija, polna i starosna struktura, kao i važnost života u urbanoj sredini proučeni su na samom početku. Dalje, pošto deca svoje prve potrođačke navike formiraju u porodici, a kasnije vršnjaci, kao referentna grupa, suštinski utiču na njihove odluke o kupovini, potrebno je sagledati i sam proces potrošačke socijalizacije. Kako deca nisu samo članovi društva, već su i osobene ličnosti, izlažu se njihove osnovne psihološke karakteristike. Proučavanje psiholoških karakteristika vrlo je značajno u kreiranju što efektivnije i efikasnije komunikacije sa tržištem dece potrošača, kao i izbor prave strategije pozicioniranja..

Ova knjiga namenjena je svim menadžerima i profesionalcima ra- zličitih zanimanja koji žele da orijentacijom na kvalitet primene savremen, inovativan, profitabilan i odgovoran način rada, baziran na konceptu TQM, kao i profesorima i studentima različitih fakulteta na kojima se izučavaju menadžment i kvalitet. Knjiga je, sa nešto izmenjenim sadržajem, doživela dva izdanja, i to 1998. i 2004. godine. Prethodne knjige su našle put do velikog broja profesionalaca različitih zanimanja iako je ambijent za praktičnu primenu bio izuzetno nepovoljan u periodu velikih političkih i društvenih lomova, praćenih privrednim kolapsom. Poseban interes pokazali su profesori i studenti različitih fakulteta na kojima je uveden predmet menadžment kvaliteta.

TQM predstavljen u ovoj knjizi integriše tržišne, tehničke, ekonomske, organizacione i etičke aspekte poslovanja u multifunkcionalan koncept. Promoviše nov metod menadžmenta zasnovan na liderstvu menadžera i participaciji svih zaposlenih u procesu stvaranja kompanije koja uči skokovitim i priraštajnim poboljšanjima i inovacijama proizvoda atraktivnog kvaliteta i u ostvarivanju izvrsnosti interne organizacije i poslovnih rezultata kompanije. Postojeća svetska ekonomska i nadolazeća ekološka kriza pokazuju u punom smislu da je koncept totalnog kvaliteta najbolji, a možda i jedi- ni preostali celoviti način da se uspostavi balans između održivog razvoja i kvaliteta življenja na Zemlji.

Preterana i neravnomerna industrijalizacija, nepostojanje etičkih normi, nedovoljna kontrola na finansijskom tržištu, nekontrolisan porast populacije, potrošnja neobnovljivih prirodnih resursa, zagađenje životne sredine, preterana urbanizacija i automatizacija i otuđenost ljudi zahte- vaju uspostavljanje balansa između ekonomskog prosperiteta, društvene pravičnosti i zaštite životne sredine. Za organizacije to znači obavezu da finansiraju održivi razvoj koji obezbeđuje istovremeno ekonomski prosperitet, zaštitu životne sredine, održivost društva, te uvođenje standarda kvaliteta na finansijsko tržište.

TQM koncept, predstavljen u ovoj knjizi, svoju primenu ostvaruje kroz dve paralelne metodologije: modele izvrsnosti i integrisane menadžment sisteme. Data je veza između standardizovanih i drugih parcijalnih menadžment sistema koji postoje u organizaciji, sa jedne strane, i modela izvrsnosti sa druge strane. Definišu se principi integracije različitih menadžment sistema sa jedinstvenom organizacijom, dokumentacijom i resursima, čime se pomaže njihovoj optimizaciji i većoj efikasnosti pri funkcionisanju.

Korak dalje u ovoj knjizi učinjen je prezentovanjem rezultata primene novog pristupa u definisanju indikatora ciljeva i ključnih performansi (KPI) organizacije. Po tom pristupu omogućava se jednistveno efektivno upravljanje svim finansijskim i nefinansijskim ciljevima i performansama. Na taj način uspostavlja se proces kontinualnih poboljšavanja koji vodi ka održivosti i unapređenju ukupnih performansi organizacije uključujući performanse integrisanih menadžment sistema. Sada kada sve države nastale na području bivše Jugoslavije ulaze ili žele konačno da uđu u Evropsku uniju i da prihvate međunarodne stan- darde, koncept TQM, koji uključuje standardizovane menadžment sisteme postaje potreba, a ne samo šansa za izlazak iz krize. Autor je zahvalan za niz korisnih sugestija recenzentu prof. dr Bra- nislavu Mašiću i kolegama koji su pokazali interesovanje za izdavanje ove knjige.

Preduzetništvo i menadžment / Dragan Đuričin, Blagoje Paunović, Stevo Janošević

Temeljne društvene promene iz devedesetih godina već prošloga veka, u životu naše privrede i našeg društva, na principima takozvanog liberalnog kapitalizma, doveli su srpski sport u sasvim novu pozicija kada se govori o njegovoj organizaciji i finansiranju. Delo profesora dr Jovana Šurbatovića, prvo je ovakve vrste i ovakvog obuhvata u nas, i predstavlja teorijski odgovor, sa vrlo praktičnim predlozima i odgovorima, na veoma akutna pitanja za budućnost i razvoj sporta.

Ovaj ambiciozni projekat izložen u deset poglavlja, sa dve međusobno zavisne celine, je bez sumnje više nego koristan uvid u savremene tendencije upravljanja u sportu. Značajno ne samo za sagledavanje, kao i traženje načina za „bolne“ probleme materijalnog i organizacionog opstanka mnogih srpskih sportskih klubova i to u velikom broju sportova. Isto tako, njen značaj je i u sagledavanju budućnosti sporta, posebno ako se imaju u vidu modeli njegovog organizovanja i finansiranja.

Ova knjiga predstavlja originalno i savremeno štivo, kako po prilazu problematici koncepta intelektualnog kapitala i stvaranja vrednosti u uslovima ekonomije znanja, tako i po zahvatu i izboru relevantnih problema i po metodi njihove obrade. Autor se pri tome trudio, i sa uspehom, da respektuje čitaoca i da mu ponekad složenu ekonomsku problematiku učini lako usvojivom, zahvaljujući dobrom stilu i lakom rečeničkom sklopu. Ova izuzetno vredna monografija, daje doprinos razumevanju poslovne filozofije okrenute ka istraživanju i unapređenju procesa stvaranja vrednosti a ne njenom prisvajanju.

„Kao što je Fridmenova knjiga Free to Chosee doprinela ekonomskom obrazovanju širokih slojeva u Americi, verujem da će knjiga Miroslava Prokopijevića imati sličan rezultat u Srbiji. Razlog je jednostavan. Prokopijević analizira najvažnije ekonomske principe na tako jednostavan način da ih i eksperti mogu razumeti.“ Svetozar Pejović

Prva knjiga koja govori o informacionoj tehnologiji u nas je prevod trećeg izdanja ove knjige koja je u Sjedinjenim Državama, objavljena 2002. godine i predstavlja referentnu knjigu u celom svetu. Ova knjiga se objavljuje u saradnji sa Odeljenjem za kulturu i štampu ambasade SAD u Beogradu.Danas kada je digitalna ekonomija u punom cvetu, preduzeća širom sveta moraju da promene način rada kako bi preživela. Da biste ostali konkurentni nije dovoljno da samo koristite sisteme zasnovane na Web-u, već morate imati odgovarajuću e-strategiju i sposobnost da planirate nove poslovne modele, kao i kako da transformišete poslovne procese.Stoga se ovo najnovije treće izdanje ove knjige usredsređuje na to kako preduzetnici i menadžeri mogu koristiti IT u novoj digitalnoj ekonomiji, kako IT olakšava rešavanje problema i povećava produktivnost i kvalitet.Ona sadrži najsavremenija rešenja u digitalnoj ekonomiji, upravljanje lancem snabdevanja i menadžment znanjem, i potpuno objašnjava elektronsku trgovinu, opisuje najpoznatije primere virtuelnih kompanija i na stvarnim primerima pokazuje kako rade informacione tehnologije.